いままでやってきたSEMでは、なぜ成果が出ない？
　プロのコンサルタントの視点から、成果を出し、利益に結びつくSEMの手法を、キーワード選びによる仮説からアクセスログ解析での検証にいたるまで、具体的かつ徹底的に解説！
　Yahoo! JAPAN対策にも言及した、これが検索エンジンマーケティングの新スタンダードガイド。

[目次]

序章／最初に知っておきたいアクセス対策と検索エンジン対策の基本

・売上げを上げるためにはアクセス対策が必要不可欠

・アクセス対策の中で特に重要な検索エンジン対策

・検索エンジン対策の前に知っておきたいYahoo!JAPANとGoogleの違い

１章／一歩進んだSEMとは？〜アクセス対策からマーケティングを考える

・アクセス対策のみのSEO、マーケティング全体を指すSEM

・SEMを極めるために行うべき5つのステップ

２章／成功を決めるカギはキーワード選び〜キーワード有効度調査

・ユーザーの立場で検索エンジンを使ってみる

・「キーワード有効度調査」とは？〜SEOの前に最適なキーワードを選ぶ

・1キーワード

・2人気度

・3競合度

・4訪問率

・5購買率

・6,7ターゲット候補、ターゲット

・キーワード有効度調査のコツ1

・キーワード有効度調査のコツ2

・キーワード有効度調査のコツ3

・キーワード有効度調査のコツ4

３章／３つのステップでサイト全体の評価を変えるSEO

・完全無欠のSEOは不可能？　優先順位とバランスを考えた対策を

・SEOの要素はアルコリズムからよりも対策する側の作業に合わせて分ける

・インデックス要素〜まずページを検索エンジンに認識させよう

・テーマ要素〜上位表示のためにサイトのテーマを認識させよう

・ポピュラリティ要素〜サイトの人気の高さを測る要素を知ろう

・W3Cの定義に沿ったソースの記述でSEOを有利に！

・対策ができない！？　SEOに不利なシステムとは

・そのほかのディレクトリサービスにも登録してみよう

・モールショップでできるSEO〜楽天市場とYahoo!ショッピングの場合

・SEOだけで売るのはギャンブル　ビジネスとしてのSEOを考えるのがSEM

４章／SEMの視点からのサイト設計

・キーワード検索シナリオを軸にしたサイトの企画・設計

・サイト内での訪問者の行動シナリオを考える

５章／アクセスログからの検証

・アクセスログ解析で「仮説→実施→検証」サイクルを回す

・アクセスログデータは「絶対評価」と「相対評価｣で見る

・時間帯別推移などから仮説検証

・直前のページから転換率を測る

・自サイトの適正なリピート率は？

・検索マーケットの中のシェアを見る

・どのキーワードで購入したのか

・訪問者のサイトへの興味を知る

・極端に高い場合は注意

・サイト、ページへの興味を測る

・サイト巡回パターンからユーザーの考えを知る

・どうして興味がなくなったのか調べる

・検索キーワードの評価をアクセスログで行おう

６章／SEM事例紹介

・小規模サイトの対策事例「ミューズ・デンタルクリニック」

・中規模サイトの対策事例「エコテスト」

・仮設→実施→検証サイクルの例「築地仲卸 伏高」

・キーワード選択の事例「リトルムーン」